Disney cấm quảng cáo đồ ăn cho trẻ em có nhiều đường và chất béo

Thứ sáu, 06 Tháng 7 2012 18:25

Walt Disney sẽ cấm quảng cáo đồ ăn nhiều đường và chất béo trên mạng lưới truyền hình, radio cũng như trên Internet nhằm giải quyết nạn béo phì ở trẻ em.

Một quyết định táo bạo

Các công viên giải trí của hãng này cũng sẽ được yêu cầu bán các loại thực phẩm đáp ứng các tiêu chuẩn sức khỏe nghiêm ngặt. Hướng dẫn này sẽ có hiệu lực vào năm 2015.

Lệnh cấm của Disney được thông báo sau khi ông Michael Bloomburg, Thị trưởng New York, tuyên bố đạo luật mới giới hạn lượng bán nước ngọt có ga dưới nửa lít.

Đệ nhất phu nhân Mỹ Michelle Obama phát biểu: “Sáng kiến này sẽ thay đổi hoàn toàn sức khỏe trẻ em. Nhiều năm qua, mọi người nói rằng dù có làm gì chăng nữa - cho trẻ ăn uống hợp lý và tập thể dục, chúng ta cũng không thể giải quyết được thảm họa béo phì ở trẻ em cho đến khi các công ty thay đổi cách bán thực phẩm cho chúng”.

Bà Margot Wootan, Giám đốc Trung tâm Chính sách Dinh dưỡng Nghiên cứu Khoa học vì lợi ích cộng đồng, tán thành ý kiến của đệ nhất phu nhân Michelle Obama. “Tôi cũng nghĩ rằng đây là một thông báo có ý nghĩa lớn. Cho đến gần đây, hầu hết các công ty thực phẩm đều thực hiện các chiến lược tiếp thị. Các công ty truyền thông đứng bên họ và để mặc họ làm điều đó. Họ quyết định việc các công ty thực phẩm có được sử dụng hình ảnh nhân vật trên sản phẩm hay không nhưng chưa quy định việc quảng cáo trên truyền hình hoặc Internet”.

Disney đã đưa ra tiêu chuẩn dinh dưỡng cho một số loại thực phẩm, bao gồm lượng ca-lo, mỡ không có lợi cho sức khỏe, đường và muối. Họ cũng yêu cầu nhiều loại thức ăn bổ sung thêm thành phần hoa quả, rau, sữa ít béo, protein hoặc ngũ cốc nguyên hạt.

Lệnh cấm và văn bản hướng dẫn đều có hiệu lực vào năm 2015. Do vậy, từ giờ đến lúc đó, các nhà sản xuất sẽ dần giải quyết một số thỏa thuận đã ký với các công ty để có hình ảnh nhân vật Disney trên sản phẩm.

Từ năm 2015, các sản phẩm có hình ảnh một nhân vật Disney và các quảng cáo tại các địa điểm của hãng này sẽ phải đáp ứng tiêu chuẩn mới và có mác kiểm tra nhỏ hình Mickey trên bao gói sản phẩm để các gia đình biết rằng sản phẩm đạt tiêu chuẩn của Disney được bán ở các quầy bán lẻ và các công viên giải trí.

Trên quan điểm rộng hơn, nếu Disney làm đúng và biểu tượng tem kiểm tra thực sự là dấu hiệu cho thấy đó là thực phẩm có lợi cho sức khỏe và đạt tiêu chuẩn dinh dưỡng, đây sẽ là một công cụ hữu dụng trên quy mô rộng hơn so với việc quy định chỉ bó hẹp tại các công viên giải trí.

Quy định sẽ còn có tác dụng tại các siêu thị. Disney có lẽ sẽ yêu cầu các công ty gắn mác này trên các hàng hóa đóng gói trong siêu thị và đó cũng là một nguồn khích lệ các công ty chế biến công thức các sản phẩm, cắt giảm mỡ và muối cũng như các thành phần có hại khác để có thể tiếp thị tại hãng Disney, có gắn mác hay hình ảnh nhân vật Disney hoặc quảng cáo trên các kênh truyền thông của hãng.

Các tác động

Mặc dù vậy, họ vẫn cần làm một số việc. Một số loại thực phẩm vẫn có thành phần dinh dưỡng không lý tưởng nhưng tốt hơn loại đang bán trên thị trường hiện nay. Disney cho rằng lệnh cấm này sẽ dẫn đến tổn thất doanh thu quảng cáo  ban đầu từ một số nhà sản xuất thực phẩm lớn, nhưng tình trạng này sẽ không kéo dài và nhà sản xuất sẽ phát triển những sản phẩm mới để đảm bảo họ có thể bán ở các địa điểm hay quảng cáo trên các kênh truyền thông của hãng Disney.

Bà Margot Wootan cho rằng các công ty sẽ thay đổi công thức sản phẩm để bán ra những sản phẩm có lợi cho sức khỏe hơn. Họ sẽ nỗ lực hơn nữa để đạt được những tiêu chuẩn của Disney vì muốn quảng cáo cho trẻ em và tạo hứng thú cho chúng, muốn chúng thích thương hiệu, sản phẩm của họ hơn và sẽ ăn cho đến cuối đời.

Nạn béo phì ở Mỹ là một vấn nạn lớn. Ở Mỹ, 17% trẻ được xếp vào diện béo phì và tỉ lệ này đã tăng gấp ba trong vòng 30 năm qua.

Bà Margot Wootan thật sự hi vọng thông báo của Disney sẽ lôi kéo các hãng truyền thông khác như Nickelodeon và Cartoon Network có trách nhiệm hơn trong việc quảng cáo dành cho trẻ em.

Bà Margot Wootan cho biết hiện bà chưa nghe thông tin từ phía các hãng truyền thông khác. Tuy nhiên, bà cho rằng các hang truyền thông sẽ gặp rất nhiều áp lực bởi nếu không các bậc cha mẹ sẽ nghĩ Disney có trách nhiệm hơn. Họ sẽ cho rằng nên cho con xem Disney vì cảm thấy con họ an toàn hơn khi không bị ‘dội bom’ quảng cáo đồ ăn nhiều đường và chất béo.

theo abc