Bia Foster’s của Australia sắp mang ‘hương vị quốc tế’

Thứ sáu, 30 Tháng 9 2011 23:52

Tập đoàn Foster’s do hai anh em người Mỹ sáng lập năm 1888 và đặt trụ sở tại Melbourne, nắm giữ nhiều thương hiệu bia hàng đầu như VB, Cascade, Crown Lager, Bia tươi Carlton, Corona và Victoria Bitter.

Ông John Pollaers, CEO của Foster’s cho biết, hãng đã chấp nhận kế hoạch chuyển nhượng thương hiệu bia có lịch sử 150 năm này cho SAB Miller, hãng bia lớn có trụ sở tại thủ đô Anh Quốc với hợp đồng trị giá 12,3 tỉ đô-la.

Tương lai sán lạn cho Foster’s?

Trên thực tế, việc thỏa thuận chuyển nhượng đã kéo dài từ lâu. Tháng 8/2011, Foster's từng bác bỏ đề nghị tiếp quản của SAB Miller nhưng sau đó, SAB Miller đã tăng đề nghị thêm 0,4 tỉ đô-la. Thực tế, giá chuyển nhượng chỉ cao hơn giá chào lần cuối vài trăm triệu đô-la nên có ý kiến cho rằng thương hiệu mang tính biểu tượng của Australia bị bán quá rẻ.

Tuy nhiên, ông Pollaers cho biết tập đoàn Foster’s đã nghiên cứu rất kỹ đề nghị suốt vài tháng và giá chuyển nhượng “rất hời” so với các giao dịch tương tự trước đây. Nó giúp cho giá trị cổ phiếu của Foster’s đạt mức 5,53 đô-la, tăng 63,25 xu/cổ phiếu so với giá thị trường.

Người ta kỳ vọng thương vụ này sẽ được hoàn tất vào cuối năm nay, sau khi được sự chuẩn thuận của các cơ quan có thẩm quyền, của cổ đông và cả của tòa án. Ông Pollaers tin rằng Foster’s sẽ không gặp phải sự phản đối nào.

Trước ý kiến lo ngại rằng có hàng nghìn nhân viên cùng nhiều thương hiệu bia Australia nổi tiếng mà Foster’s nắm giữ có thể sẽ không còn hiện diện tại Australia nữa, ông Pollaers khẳng định việc chuyển nhượng sẽ mang lại cơ hội cho các thương hiệu bia Australia được biết đến trên thế giới và các nhân viên của tập đoàn có cơ hội việc làm trên phạm vi quốc tế.

Ông nhận định các nhân viên sẽ không có nguy cơ bị mất việc làm mà ngược lại, họ còn có rất nhiều cơ hội vì trong 18 tháng qua, tập đoàn này đã đạt được tiến bộ lớn trong việc giảm chi phí doanh nghiệp và đang đặt trọng tâm vào việc đầu tư cho các thương hiệu hiện có. Cho nên “đây là tương lai sán lạn cho nhân viên và triển vọng kinh doanh của chúng tôi”, ông Pollaers nói.

Ông Pollaers cũng bày tỏ mong muốn Foster’s sẽ ‘ăn nên làm ra' khi có chủ sở hữu mới.

Quy mô toàn cầu cho SAB Miller

SAB Miller - tập đoàn tiếp quản Foster’s - có hoạt động tại 75 quốc gia, sở hữu những thương hiệu lớn như Peroni, Grolsch, Miller Lite và Pilsner Urquell.

Giới phân tích nhận định rằng, việc SAB Miller vươn sang Australia và Châu Á, vốn là các thị trường do Foster’s chiếm lĩnh, cho thấy SAB Miller muốn trở thành một tập đoàn ‘vai vế’ trên quy mô toàn thế giới.

Ông Graham Mackay, CEO của SAB Miller cho biết: “Chiến lược tận dụng tất cả các cơ hội từ việc tư nhân hóa nền kinh tế, các doanh nghiệp nhà nước đã tỏ ra đặc biệt thành công. Chúng tôi đã bắt tay từ rất sớm và xác lập được những vị thế vững vàng. Khi làm điều đó, chúng tôi có thể nâng cao và phát triển kỹ năng mới để thích ứng với các thị trường khác nhau trên toàn thế giới”.

Thị trường bia thế giới hiện do một vài ‘đại gia’ chiếm lĩnh, nhưng ông Mackay nói rằng các thương hiệu lẻ phổ biến từ nhiều năm nay cũng đem lại sự an toàn cho doanh nghiệp đầu tư.

Ông Mackay khẳng định rằng mặc dù SAB Miller có quy mô to lớn và chính điều này gây ra trở ngại cho tập đoàn này trong việc kết nối với khách hàng địa phương, tuy nhiên, ban lãnh đạo doanh nghiệp luôn nỗ lực để khắc phục nó. Theo đó, một trong những giải pháp hiệu quả được đưa ra là duy trì việc kết nối với người tiêu dùng ở cấp địa phương qua các thương hiệu địa phương bởi việc tiếp thị toàn cầu cho khách hàng toàn cầu là điều ‘bất khả thi’.

Trong bối cảnh thị trường bia nội địa Australia ước tính bị thu hẹp 7% trong sáu tháng cuối năm 2010 và Tập đoàn Foster's đang phải ‘đánh vật’ với sự cạnh tranh gay gắt trong ngành công nghiệp bia, gây ảnh hưởng đến những thương hiệu hàng đầu của hãng như VB, Crown và Bia tươi Carlton, ông Mackay vẫn bày tỏ sự lạc quan vào tương lai ngành công nghiệp sản xuất bia tại Australia.

Theo ông, Australia vẫn là một thị trường sinh lợi bởi nước này có lợi thế về mặt nhân khẩu, với nhiều cộng đồng sắc dân khác nhau. Giờ đây, Australia sẽ là ‘mặt trận’ mới của SAB Miller giống như Châu Âu trong suốt thập kỷ qua.

"Người tiêu dùng ở ngay đây và toàn bộ nền kinh tế nước này gắn bó chặt chẽ hơn với các nền kinh tế mới nổi như Trung Quốc, Ấn Độ và Đông Á", ông Mackay phân tích.